Diante dos novos desafios como métricas complexas e uma nova abordagem das pautas sociais, a obra reúne 35 especialistas que discutem os rumos da mídia publicitária nesse novo cenário e abordam como as marcas podem aproveitar as oportunidades.

O livro, lançado em evento na Livraria Cultura Higienópolis, em São Paulo, é uma parceria da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) com a Editora Leader.

“Essa é uma discussão constante em relação ao nosso conteúdo e como distribuí-lo: em que formato, formato mais curto, mais longo, como criar mais roteirizado, menos roteirizado. A mesma coisa para os anunciantes, para os publicitários, o mesmo desafio: como criar, com que linguagem, como distribuir, em que plataforma, como tocar, como atrair a atenção no momento mais propício”, afirmou, no evento, a diretora-geral de negócios em publicidade da Globo, Manzar Feres, que é coautora do livro.

“O melhor que temos a fazer é entender a realidade, entender as tendências, abraçar e fazer o melhor disso”, continuou.

Além de Feres, os 34 capítulos do livro são escritos por líderes e especialistas do setor, entre representantes de anunciantes, agências, veículos, plataformas e entidades. A coordenação da publicação é de Sandra Martinelli, presidente da ABA.

“Quando você faz o movimento democrático, como um livro, onde você aporta, metade são anunciantes associados da ABA, grandes anunciantes globais e locais, e a outra metade são lideranças, presidentes de entidade, lideranças de veículo, você consegue ter um compêndio, consegue ter uma coleção do que de melhor você tem para oferecer ao mercado”, afirmou Martinelli, também no evento.

O lançamento foi marcado por sessão de autógrafos e discussões sobre os desafios e oportunidades da nova era da mídia, além de temas como medição de audiência cross media, marketing de influência, ética no uso de dados e aplicação de inteligência artificial na publicidade.

1. Adriana Favaro, vice-presidente de negócios da Kantar IBOPE Media
2. Alexandre Zaghi, editor-chefe de Meio & Mensagem
3. Amira Ayoub, diretora da ABA e chefe de marca do Grupo Pão de Açucar
4. Ana Carolina Silveira de Castro, 1ª vice-presidente da ABA e gerente executiva de marketing digital do Banco do Brasil
5. Antonio Fadiga, sócio e presidente da Artplan e vice-presidente da ABAP
6. Bebeto Pirro, diretor de publicidade do UOL
7. Camila Ribeiro, conselheira da ABA e diretora sênior de mídia, branding e advertising da TIM Brasil
8. Carlos Henrique, vice-presidente de planejamento e gestão da Abramedia
9. Christina Larroude, conselheira da ABA e diretora de marketing da Minalba Brasil
10. Cristiano Flores, diretor-geral da ABERT
11. Daniel Gonzalez Aguado, conselheiro da ABA e diretor de marketing da Fundação Dom Cabral
12. Daniela Pereira, diretora de mídia da Unilever
13. Elton Carlos Francisco de Oliveira, líder de ‘partnerships & negotiations marketing’ do McDonald’s Brasil
14. Fabiano Rogério, diretor nacional de marketing da Record
15. Fernando Cesário, diretor da ABA e CMO da ESPM
16. Jaqueline Nunes, vice-presidente do Comitê de Mídia da ABA e gerente de brandformance e experiência de marca da YDUQS
17. Juliana Nakata, vice-presidente executiva e Laíssa Shimabucoro Furilli, assessora jurídica, ambas do CONAR
18. Kelly Dores, editora-chefe do Propmark
19. Livia Duarte de Barros, presidente do Comitê de Sourcing da ABA e gerente sênior de compras de marketing e varejo do Grupo Boticário
20. Lucia França de Azevedo Bittar, Conselheira da ABA e diretora de marketing e relações públicas da Samsung Brasil
21. Manzar Feres, diretora-geral da Unidade de Negócios da Globo
22. Marcela Mariano de Sa, CMO da Ypê
23. Marcelo Carmim, presidente do Comitê Retail Media da ABA e coordenador de marketing do Itaú Unibanco
24. Marco Aurélio de Andrade Parretti, diretor da ABA e diretor de marketing do Carrefour
25. Marco Frade, fundador do Bazar de Mídia
26. Mariana Ribeiro Bieler, gerente setorial de mídias da Petrobras
27. Marilia Zanoli, vice-presidente de marketing da Beiersdorf
28. Paulo Carneiro, presidente do Comitê de Mídia da ABA e gerente executivo de comunicação e mídia no Grupo Coty no Brasil
29. Regina Augusto, diretora executiva do Cenp
30. Regina Bucco, diretora executiva da Aner
31. Renato Annibal, gerente de mídia da L’Oréal Brasil
32. Sandra Martinelli, CEO da ABA
33. Thiago Fernandes, Chief Media & Data Officer da iD\TBWA Brasil
34. Viviane Pepe Ferreira, vice-presidente da ABA e diretora de marca LATAM da Natura

Serviço: Lançamento do livro Futuros Conectados: A Evolução da Mídia

• Data: 11 de setembro de 2025
• Horário: a partir das 18h
• Local: Livraria Cultura Higienópolis – Av. Angélica, 1212, São Paulo
• Editora Leader