Essa é a primeira grande atualização da identidade visual da plataforma em 10 anos. A última grande mudança ocorreu em 2016, quando o aplicativo abandonou o visual retrô e adotou a identidade colorida e minimalista.

Em publicação oficial, o Instagram afirmou que está “escrevendo um novo capítulo” da plataforma, com uma logotipia renovada e um sistema de marca inspirado no “espírito artesanal” de suas raízes criativas.

“Ele [o novo sistema de arte] foi criado para inspirar ações corajosas e dar às pessoas a confiança para criar e se expressar como realmente são, de forma livre e plena”, disse May Hartono, diretora de design de marca da Meta.

“Estamos escrevendo um novo capítulo no Instagram com uma logotipia renovada e um sistema de marca que reflete o espírito artesanal das nossas raízes criativas. Esse trabalho se estendeu a todo o sistema da marca — abrangendo tipografia, movimento, cores e muito mais —, tudo concebido para destacar a criatividade infinita da nossa comunidade”, explicou a empresa no post oficial da mudança.

O que mudou?

• Logotipo e ícone: o tradicional símbolo de câmera continua como principal referência, mas ganhou uma construção visual atualizada;
• Tipografia: a marca passou a utilizar uma nova linguagem tipográfica própria;
• Cores: a paleta foi ajustada para mudar a identidade;
• Movimento e animações: a nova identidade incorpora uma linguagem própria para elementos animados;
• Elementos gráficos: o sistema visual foi desenvolvido para se adaptar a diferentes formatos e experiências dentro da plataforma.

Na prática, a nova proposta deixa de lado parte dos elementos mais ornamentados da identidade anterior e aposta em uma linguagem mais contemporânea e limpa.

Segundo a plataforma, a renovação busca recuperar o caráter criativo e artesanal de suas origens e, ao mesmo tempo, criar uma identidade capaz de acompanhar a evolução do aplicativo.

Desde o lançamento, em 6 de outubro de 2010, o Instagram passou por diferentes transformações visuais.

A plataforma foi criada pelo norte-americano Kevin Systrom e pelo engenheiro de software brasileiro Mike Krieger. No início, o aplicativo tinha uma estética inspirada em câmeras fotográficas antigas, com o famoso ícone de câmera retrô.

A mudança mais marcante aconteceu em 2016, quando o Instagram adotou o gradiente colorido e o desenho minimalista que se tornaram sua identidade durante a última década.